Clanes de mamás blogueras

Como os decía, estuve en unas conferencias con gente del social media, marketing electrónico, comunicación digital, periodistas, blogueros,... y toda la nueva fauna que gira en torno a los nuevos medios.

Descubrí a las mamás blogueras en directo... había de todo tipo: mamás que hablan de la dieta de sus niños, de la lactancia, mamás expertas en temas de embarazo y bebés, mamás que se posicionan en el mundo de los descuentos por cupones, mamás que buscan un hueco en el mundo de la limpieza, mamás que hacen virguerías con las manualidades, mamás que escriben sobre moda para niños, mamás que hablan de estilo de vida... en resumen, mamás para todos los gustos.

Mamá bloguera 'at work'

Aprendí que existen distintos clanes de mamás blogueras. Ya lo intuía, pero lo comprobé en directo. Cuidadito con acercarte a conocer a una de las 'influyentes', te miran por encima del hombro, como diciendo ¿y tú quién eres?... por supuesto hay de todo, pero la impresión que me quedó fue esa... Aunque también había alguna maja, la verdad.

Lo que valoran es cuántos seguidores tienes... antes te preguntaban ¿y tú de quién eres? para saber cómo te iban a tratar y si eras de buena familia o no... ahora lo que importa es el número de followers. Si tienes más de x quizás puedan hablar contigo, quizás les intereses... si no tienes muchos, ni te molestes en que te dirijan la palabra, o en su defecto, un tuit. Yo como ni soy latina, pues creo que no intereso...

Hubo un momento, en el que yo estaba con mi amigo Martín (ese sí tiene miles de followers, era una de las estrellas del evento) en el que se acercó una de las mamás blogueras más influyentes y se quiso hacer una foto con él. Yo intenté presentarme, así como de igual a igual, de mamá-bloguera a mamá-bloguera... Pero ella ni me miró, me metió un codo en el estómago, me puso la zancadilla y pasó sobre mi para llegar a él... cuando puse cara de 'me has pisoteado', me dijo –perdona bonita, ¿me haces una foto con Martin?– Y claro que se la hice... pensé hacérsela a los pies, pero al final me dio pena... por mi amigo, no por la arpía metecodazos...

Buscador de mamás blogueras

Aprendí que hay varios 'clanes', y no es que lo diga yo... que en una de las conferencias lo contó un 'influyente' representante de las marcas, incluso llegó a llamarlo 'mafias'. El caso es que hay varias pandillas o clanes de mamás blogueras. Dentro de cada una hay unas mamás que son las 'mandamases' o mamás-jefas y lideran el grupo, en el que tienen a su cargo a montones de mamás cada una con su blog. Crean un blog o web donde aúnan al resto de madres. Sacan temas a debatir, hacen preguntas en Twitter para dialogar, y son el contacto con las marcas.

Lo que hacen es ser representantes de las madres. El clan se encarga de hablar con las marcas, y de hacer llegar un producto a todas las de la pandilla. Para las marcas es más fácil hablar con una que representa a cienes, que ir una por una. Así cada madre escribe en su blog sobre el producto y lo difunde entre sus seguidores.

¿Y qué ganan las mamás blogueras? Por un lado una comunidad de iguales con quienes compartir cosas de madres, frustraciones, pasiones, alguien que las escuche, trucos y el día a día de su vida de mamás. Por otro lado un líder al que seguir y la opción de pertenecer a un grupo. Y además si consiguen que las marcas les envíen productos para probar, pues posiblemente pueden tener muestras gratis de multitud de cosas. Además, si consiguen ser algo influyentes es posible que las marcas las envíen de viaje a distintos lugares para poder asistir a conferencias, o probar lugares de vacaciones familiares y comentarlo en su blog.

Las marcas deberían tener cuidado porque no todas escriben bien, y si tienen ética deberían escribir lo que de verdad piensan sobre un producto, aunque no sea todo lo favorable que quisiera la marca. Algunas blogueras carecen de ética profesional, de formación y de experiencia en el protocolo de la redacción. Repito: he dicho algunas. Con esto quiero decir que para escribir en internet, lo primero es 'saber escribir', como decía mi otro yo. Quizás los clanes deberían dar formación sobre escribir en internet y ética blogueril... igual lo hacen y yo lo desconozco...

Es importante elegir en qué clan te posicionas, no conviene estar en varios porque entonces no te tiene en cuenta ninguno... Y las marcas han de tener cuidado con qué ofrecen a cada clan, porque al final todo se sabe, y ay de la marca que ofrezca más a una que a otra...

Y aunque esto que estoy relatando es sobre mamás-blogueras latinas en Estados Unidos, lo mismo ocurre en todos los países. En España es igual, tengo detrás de mi a varias pandillas o webs que insisten en que ponga su logo en mi blog para pertenecer a su red, que sino no conseguiré tener difusión y no me contactarán las marcas, y no tendré fans, y nadie me querrá en este mundo, y casi que seré una desgraciada...

De lo que no cabe duda es que es un gran nicho para las marcas, las mamás son el sustento de la sociedad... En el congreso, las marcas, que son muy listas, hicieron regalos para las mamás blogueras, así que me vine con un plumero desechable, jabón para lavadora, una taza de desayuno, galletas digestivas, caramelos de menta, cuchillas para depilar, pasta y cepillo de dientes, pulsera ideal, miles de bolis, llaveros, libretas, baberos, bolsas preciosas, y muchas más cosas. Lo que más me gustó fue un regalo de Lowe's que eran semillas y guantes de plástico para plantarlas. A mis hijos les hizo mucha ilusión.

Stand para mamás

Algunas de las marcas montaron unos stands de impresión, incluso hubo una que simuló una cocina y un salón para vender sus productos de limpieza, creando un sorteo entre mamás blogueras de una bonita canasta de productos para la casa... (ahí me vi un poco maruja...) Podías rellenar montones de cupones para sorteos, enviar tuits para otros, participar con un post...

A mi me tocaron 250 $ para gastar en las tiendas de Lowe's, ya os contaré todo lo que me han dado de sí... ¡Ah! y un libro de mi amigo Martin: 'Vive la vida de tus sueños', prometido: me tocó de verdad, tenía el bono-regalo debajo de mi silla en su conferencia.

Y no digo que no me vaya a meter en una de las pandillas, de momento estoy pensado y decidiendo en cuál. O también estoy barajando la idea de crear la mía propia: la república independiente de las mamás imperfectas. Para poder probar los productos desde el punto de vista real de 'no tengo tiempo', soy un desatre y no soy perfecta :-)